以中华魂筑世界品牌

　　3月21日上午，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局，在国家发展改革委召开中国品牌日标识发布会，正式对外发布今年中国品牌日标识。

　　今年5月10日，我国将迎来第二个中国品牌日。昨天发布的中国品牌日标识，是篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。从外形上看，该标识融合了中国汉字、鼎、印章等典型中国元素。

　　官方解析：汉字“品”字象征品牌引领经济向高质量发展；“鼎”是中华文明的见证，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎；“印章”是我国传统文化的代表，象征着中国品牌发展的国家意志。

　　什么是品牌

　　最初“品牌”（brand）这个词来源于古挪威语brandr，意思是“燃烧、打上烙印”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。从这个层面，品牌就是在消费者心里打上烙印与印记，换言之就是每当消费者有相应的需求时，能立即想到该品牌。

　　发展至今，“品牌”不仅仅是一种品类的印记与标志，更是一种影响力，是具有经济价值的无形资产，是一种文化符号。

　　品牌传递着什么？

　　品牌就是一种价值的传递，这种价值包括产品品类最直接的使用价值，也包含隐形的文化内涵。

　　品牌的价值如何体现？

　　品牌产品往往具备更高的知名度、美誉度及市场占有率。

　　产品的价格 = 产品成本 + 品牌溢价

　　据统计，同类别产品，品牌产品的销量比普通产品多出30%。品牌建立的背后拥有的是稳定忠实的消费群体。另一方面，通常这类消费群体在消费该品牌产品的前提，是对其所传递的文化内涵的认同，是一种文化的标签。我们相信只要消费者有条件和机会选择，他们一定会选择品牌，而且会选择高端的品牌。

　　如何打造品牌？

　　云瑞祥文化认为，品牌的打造应遵循以下三点：

　　一、回归本源，遵循初心建品牌；

　　二、适应变化，依市场创新品牌；

　　三、矢志不移，坚定信念铸品牌。

　　从产品到品牌，是从理性到感性的升华。对于目前的中国市场，产品品类多于品牌，我们在创造了众多优质产品品类的同时，更应该沉心将产品注入文化的内涵及情感的表达，共同以中华魂筑世界品牌，让中国品牌唱响世界。

　　（云瑞祥新闻中心）